1.独特性
天津灯箱广告的目标是动态中的行人,行人通过可视的广告形象来承受产品信息,所以规划要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上,受众在10米以外的距离,看高于头部5米的物体比较便利。所以说,规划的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的方位、巨细。常见的野外灯箱广告一般为长方形、方形,我们在规划时要根据具体环境而定,使野外广告外形与布景和谐,发生视觉美感。形状不用强求统一,能够多样化,巨细也应根据实际空间的巨细与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大,与其陈旧的街道相统一,非常和谐。灯箱广告要侧重创造良好的凝视作用,因为广告成功的基础来自凝视的触摸作用。
2.提示性
既然受众是活动着的行人,那么在规划中就要考虑到受众通过广告的方位、时刻。繁琐的画面,行人是不愿意承受的,只要出其不意地以简练的画面和揭示性的方式引起行人留意,才干招引受众观看广告。所以灯箱广告规划要注重提示性,图文并茂,以图画为主导,文字为辅佐,运用文字要简单明快切忌冗长。
天津灯箱广告

3.简练性
简练性是
天津灯箱广告规划中的一个重要准则,整个画面甚至整个设备都应尽可能简练,规划时要匠心独运,始终坚持在少而精的准则下去冥思苦想,力图给观众留有充沛的幻想地步。要知道顾客对广告宣扬的留意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂,给观众的感觉越紊乱;画面越单纯,顾客的留意值也就越高。这正是简练性的有效作用。
4.方案性
成功的灯箱广告必须同其他广告相同有其紧密的方案。广告规划者没有必定的方针和广告战略,广告规划便失去了指导方向。所以规划者在进行广告创意时,首先要进行一番市场调查、剖析、猜测的活动,在此基础上拟定出广告的图形、语言、色彩、目标、宣扬层面和营销战略。广告一经发布于社会,不仅会在经济上起到先导作用,同时也会作用于意识领域,对现实生活起到耳濡目染的作用。因此规划者必须对自己的工作负责,使作品起到积极向上的美育作用。
天津灯箱广告
5.合理的图形与案牍规划野外广告规划中应当遵循图形规划的美学准则。
图形最能招引人们的留意力,所以图形规划在野外广告规划中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、用具、环境等),产品图形则是指要推销和介绍的产品图形,为的是重现产品的面貌风貌,使受众看清楚它的外形和内在功用特点。因此在图形规划时要力求简练醒目。图形一般应放在视觉中心方位,这样能有效地抓住观者视野,引导他们进一步阅览广告案牍,激发共鸣。除了图形规划以外,还要配以生动的案牍规划,这样才干体现出野外广告的真实性、传达性、压服性和鼓动性的特点。广告案牍在野外广告中的地位非常明显,好的案牍能起到画蛇添足的作用。它的规划完全不同于报纸、杂志等媒体的广告案牍规划,因为人们在活动状况中不可能有更多时刻阅览,所以野外广告案牍力求简练有力,一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众,再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语规划一般不要超越十个字,以七八字为佳,不然阅览作用会相对降低。一般案牍内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣诙谐、有号召力,这样才干使野外广告富有感染力和生命力。

作者:天津灯箱广告


Go To Top 回顶部