1.独特性

天津灯箱广告的方针是动态中的行人,行人通过可视的广告形象来承受产品信息,所以规划要统盘考虑间隔、视角、环境三个要素。在空阔的大广场和马路的人行道上,受众在10米以外的间隔,看高于头部5米的物体比较便利。所以说,规划的第一步要根据间隔、视角、环境三要素来确认广告的方位、大小。常见的户外灯箱广告一般为长方形、方形,咱们在规划时要根据详细环境而定,使户外广告外形与布景调和,产生视觉美感。形状不必强求一致,可以多样化,大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大,与其陈旧的大街相一致,非常调和。灯箱广告要着重创造良好的凝视作用,因为广告成功的根底来自凝视的接触作用。

2.提示性

已然受众是活动着的行人,那么在规划中就要考虑到受众通过广告的方位、时间。繁琐的画面,行人是不愿意承受的,只有出其不意地以简练的画面和提示性的方式引起行人留心,才干吸引受众观看广告。所以灯箱广告规划要重视提示性,图文并茂,以图像为主导,文字为辅佐,使用文字要简略明快切忌冗长。

天津灯箱广告

3.简练性

简练性是灯箱广告规划中的一个重要原则,整个画面甚至整个设备都应尽可能简练,规划时要独具匠心,一直坚持在少而精的原则下去冥思苦想,力图给观众留有充分的幻想地步。要知道顾客对广告宣扬的留心值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越冗杂,给观众的感觉越紊乱;画面越单纯,顾客的留心值也就越高。这正是简练性的有效作用。

4.计划性

成功的灯箱广告有必要同其他广告相同有其紧密的计划。广告规划者没有必定的方针和广告战略,广告规划便失去了教导方向。所以规划者在进行广告创意时,首先要进行一番市场调查、分析、猜测的活动,在此根底上拟定出广告的图形、语言、颜色、方针、宣扬层面和营销战略。广告一经发布于社会,不只会在经济上起到先导作用,一起也会作用于认识范畴,对现实生活起到耳濡目染的作用。因而规划者有必要对自己的工作负责,使作品起到积极向上的美育作用。

天津灯箱广告

5.合理的图形与案牍规划户外广告规划中应当遵从图形规划的美学原则。

图形最能吸引人们的留心力,所以图形规划在户外广告规划中尤其重要。天津灯箱广告图形可分广告图形与产品图形两种形状。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等),产品图形则是指要推销和介绍的产品图形,为的是重现产品的面貌面貌,使受众看清楚它的外形和内涵功能特征。因而在图形规划时要力求简练夺目。图形一般应放在视觉中心方位,这样能有效地捉住观者视野,引导他们进一步阅读广告案牍,激起共识。除了图形规划以外,还要配以生动的案牍规划,这样才干体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特征。广告案牍在户外广告中的位置非常明显,好的案牍能起到弄巧成拙的作用。它的规划完全不同于报纸、杂志等媒体的广告案牍规划,因为人们在活动状态中不行能有更多时间阅读,所以户外广告案牍力求简练有力,一般都是以一句话(主题语)夺目地提示受众,再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语规划一般不要超越十个字,以七八字为佳,不然阅读作用会相对下降。一般案牍内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要竭力做到要言不烦、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、幽默诙谐、有号召力,这样才干使户外广告富有感染力和生命力。

作者:天津灯箱广告


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